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中国门店表现强劲,爱马仕2018财年销售达60亿欧元,创历史新高

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法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)公布了2018财年第四季度和全年财报。受益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现,截至2018年12月31日的全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高。

按当前汇率计算,全年销售额同比增长7.5%,超过分析师预期。其中第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元,中国门店销售延续增长势头。

爱马仕表示,得益于健康的销售增长,预计2018财年营业利润率将接近34%。

首席执行官 Axel Dumas 在一份声明中表示:“在不稳定的全球环境下, 爱马仕销售额仍然增长至60亿欧元,对此我非常满意,这一成绩体现了我们产品的强大吸引力。正是基于我们无限的创造力、卓越的专业技能,才使我们能够保持可持续增长。”

截至周五收盘,爱马仕股价上涨1.46%至528欧元。

中国是奢侈品行业最大的市场之一,中国消费者为全球奢侈品消费贡献了三分之一以上。不过近来有投资人担心,中国经济增长放缓可能会对中国的奢侈品市场产生潜在影响。

实际上中国消费者的购物模式正在发生变化:在海外的旅游消费减少,但是在中国本土的消费不断增长。包括 LVMH 在内的全球奢侈品巨头最近都纷纷强调,“在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力”。

上月末,法国奢侈品集团 LVMH 也公布了2018财年财报,营业利润同比增长21%,达到100亿欧元。LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 指出:“(以 Louis Vuitton 和 Dior 为例)中国消费者在中国大陆的购买量更多,而在热门旅游市场的购买量减少。”(详见《华丽志》:LVMH集团2018财年营业利润达 100亿欧元,第四季度中国市场强劲表现缓解行业担忧)

Axel Dumas 周五接受外媒采访时表示:“我们在亚洲的增长依然保持强势,中国门店销售势头没有看到任何(不利)变化。”爱马仕去年末在中国推出了电商业务,Axel Dumas 透露亚洲其它国家的线上业务也会陆续推出。


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